“红色能量”在Z世代社区奔涌——哔哩哔哩以创新党建激活青年向心力

  “大家好，我是籽岷，今天我来到家附近的东明路街道社区党群服务中心，来体验党员志愿者的一天……”这条在互联网内容平台哔哩哔哩（B站）上播放121万次的视频，从一位UP主“籽岷”的视角，带领B站上的年轻人，全面了解党群服务中心的方方面面。

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  2025年上半年，因在党建引领发展、践行社会责任、展现企业文化等领域的表现，哔哩哔哩所属部门获得上海市模范集体。年轻的用户、活跃的UP主、Z世代的员工、多元的内容……当红色成为青春最鲜亮的底色，深深浸润着年轻人的心灵，B站立足新兴领域党建工作前沿，主动作为，创新推出“党建矩阵工作法”，越来越多的年轻人正以新颖多元的表达方式，在轻松活泼的平台上持续创作，讲述属于新时代的红色故事，让主流价值在青春语态中焕发新光彩。

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  增强向心力，把“员工、用户、UP主”凝聚在一起

  “今天转正啦，成为一名正式的中共党员！为人民服务！”籽岷在B站拥有超500万粉丝，上述《为人民服务！党员志愿者的一天》的视频弹幕区，这条评论获得数千点赞。

  作为AI和游戏区UP主，籽岷（本名朱明华）曾因自由职业身份难以规律参与组织生活。2021年4月，哔哩哔哩党委成立上海首个UP主党支部，将包括籽岷在内的一批常驻上海、以视频制作为主要工作、有一定影响力的UP主纳入组织管理。

  “担任UP主党支部书记以来，我深切感受到，许多投身互联网内容创作的青年入党意愿十分强烈。不少已是党员的UP主更应发挥先锋模范作用，既需要坚持常态化学习，不断提升理论素养，也要通过优质内容创作，将主流价值传递给更广泛的受众。”籽岷说。

  同样“找到家”的还有舞蹈区UP主欣小萌。欣小萌毕业于南开大学，由于当时接收单位变动，她的组织关系在转接过程中出现了“断档”。后来欣小萌成为B站舞蹈区和生活区的全职UP主，但因组织关系不明，无法正常参加组织生活，内心始终遗憾。在哔哩哔哩党委的协调和指导下，欣小萌最终将组织关系转入B站UP主党支部，真正实现了“组织有家、思想有根”。转入后，她积极参与哔哩哔哩党委组织的多项主题党日活动。 “当我和身边的党员UP主一起重温红船精神、畅谈初心使命时，我真切感受到自己不再是一个‘独舞者’。作为网络内容创作者，我们的内容有流量，更要有‘心’量。”她说。

  籽岷、欣小萌的情况在互联网内容创作者群体中并不少见，有人组织关系长期放在“口袋”，有人想入党却不知该找谁。对此，哔哩哔哩党委提出破题关键：“我们首先要找到所有服务对象，建立联系纽带。”

2023年8月3日，哔哩哔哩党委开展“弘扬建党精神，凝聚创新力量”主题活动，哔哩哔哩公司党员和党员UP主一起参观中共一大纪念馆。（受访者供图）

  面对UP主具备的新就业群体特征，哔哩哔哩党委创新并深化了UP主党组织管理机制：借由“矩阵工作法”，在党建工作对象上明确“员工-UP主-用户”三个层面，在党建工作目标上明确“组织-服务-引领”三个层级，由此形成互联网企业党建工作新模式。

  让更多全职UP主“找到家”，增强归属感，助力他们能更好面向年轻用户，生产出更多领域的优质内容。

  四年来，从杨浦滨江“红色驿站”沉浸式党课，到“我在B站上党课”直播公开课，UP主党支部已累计举办10期主题党日，覆盖600余人次——“弹幕+党课”成了B站最硬核的“打卡”方式之一。

  释放创新力，为优质内容创作者筑造“成长港湾”

  今年“七一”，哔哩哔哩党委组织公司党员和UP主党员一起走进红色地标，开展“行走党课”。在中共四大纪念馆，一群年轻的参观者认真观看现场实景教学，重温党的历史，感悟伟大建党精神。

  “革命先辈的理想坚守让我们看到他们择一事终一生的专注与赤诚，在工作中要努力以优质内容创作与传播为载体，深度融入网络强国建设战略，为实现中华民族伟大复兴注入澎湃力量。”作为入党积极分子的B站UP主“一个凡老师”在参观后这样感慨。

  目前，哔哩哔哩党委已下设16个党支部，在册党员671人。针对UP主职业发展需求，各党支部牵头成立特色研讨小组，实施“一个支部一件实事”，比如第八党支部组建“帮扶潜力UP主”小组，第五党支部打造“法商素养提升”平台，内容安全党支部建立“网络空间清朗”攻坚队……

  哔哩哔哩党群服务站则成为线下服务枢纽。走进B站总部大楼国正中心3号楼3层，1450平方米的党群服务站被员工们亲切地称为“青春客厅”——在这里，图书角、健身驿站、活动室一字排开，支部活动、政策咨询、IP孵化一站搞定。

位于哔哩哔哩总部的党群服务站。（受访者供图）

  服务半径不止于楼内。今年7月，上海杨浦五角场街道一座3380平方米的党群服务中心正式启用。空间内，《那年那兔那些事》《恰同学少年》等B站主旋律IP元素随处可见，UP主党员、高校学生、外卖骑手在“红心充电堡”项目前驻足交流，让哔哩哔哩党委创新的“党建矩阵工作法”有了实体化载体。这个全市首个专门面向UP主党员的社区阵地，见证着互联网党建从线上社群向线下社区的深度拓展。

  “这里不仅是UP主党员活动举办地，也能成为与附近高校、大厂联建、交流的平台。”籽岷告诉记者，在杨浦区支持互联网优质内容创作政策加持下，一批以优质内容创作为主业的新就业群体纷至沓来，“用镜头记录人民城市的新故事”成为他们最新的内容赛道。

  瞄准感染力，红色故事新表达成“爆款密码”

  如今，主旋律传播已在B站形成独特生态，以党建激活青年向心力，一个个红色IP陆续“出圈”。

  B站首页“新征程”专区集中展示党建内容，上线两年播放量突破12亿次。其中党史动画《血与火：新中国是这样炼成的》被年轻人称为“最燃历史课”，《觉醒年代》混剪视频被“这才是顶流偶像”弹幕刷屏。

  技术赋能也让传统宣讲“破次元”。2020年底，B站为“老杨树宣讲汇”搭建专属直播间，整合弹幕互动、虚拟主播、AI字幕等功能，助力“老杨树宣讲汇”实现从“线下听讲”和“线上传播”相辅相成。当耄耋之年的“七一勋章”获得者黄宝妹走进直播间，生动讲述身边的党史，带领大家一起回顾国家发展。“为黄奶奶的为民情怀和担当感动”“接好前辈的接力棒”“看老杨树宣讲汇，听红色故事”……网友们打出满屏弹幕，为宣讲团“打call”。

  红色IP更在反向输出海外，将中国故事传向世界。哔哩哔哩与中国文物报社联合出品纪录片《烈火，鲜血与旗帜》，展现了中国共产党的光辉历程，播放量超300万次。在上海市委外宣办策划指导下，B站与青年插画团队合作开展“一个都不能少——长卷寻宝”系列活动，讲述打赢脱贫攻坚战的中国故事，吸引海内外超过1.6亿人次浏览关注。2023年，包括《时光代理人》在内的作品在亚洲、北美洲、欧洲等多地成功落地，并且逐步实现了全球同步跟播。

  “高流量与正能量不是单选题。”B站数据显示，百大UP主有超30%扎根上海，近400万创作者在此挥洒才华，展现出内容生态的强大生命力。创作者们用镜头记录杨树浦水厂的百年沧桑，用歌声演绎大学路的青春故事，用实验拆解生态密码，让城市成为一个有记忆、有温度、有话题的“可传播IP”。

2024年4月，B站UP主籽岷在杨浦滨江直播Citywalk，记录黄浦江岸线城市变迁。（受访者供图）

  “互联网企业党建，为企业发展凝聚力量、增添动能。下一步，B站将进一步做精做实企业党建品牌，以党建引领内容建设，依靠优质内容，壮大主流价值。”哔哩哔哩党委书记李旎说。