短视频+直播成为图书销售新“引擎”

  新华社北京4月19日电（记者陶虹）第29个世界读书日即将到来，日前，北京开卷信息技术有限公司统计并公布了一季度图书市场的统计数据。数据显示，2024年第一季度，短视频电商实现图书销售码洋同比增长，增幅为31.15%。短视频、直播等传播新形态让更多图书“破圈”，助力全民阅读走向深入。

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1月11日，2024北京图书订货会上，一名主播在直播推介图书。新华社记者 潘旭 摄

  短视频和直播推动图书销售的同时，对经典图书、新书的影响日益增强。据北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧介绍：“在2024第一季度短视频电商销量前100的图书中，有15本是新书，新书占比高于其他渠道，短视频平台持续成为新书首发重要渠道。《人间信》《额尔古纳河右岸》《我们生活在巨大的差距里》等新老作品受短视频、直播带货拉动明显。新书的表现更加突出，例如，麦家的新书《人间信》在抖音平台首发后，成为该平台第一季度最受读者欢迎新书。”

  据抖音电商数据显示，2024年第一季度，平台图书挂车短视频播放超216亿次，图书带货直播观看超39亿次，优质内容与货架电商互联互通，带动平台上图书销售超1.5亿单，平均每天售出超200万册图书。

  “图书与直播间带货的联系越来越紧密，图书市场已经发生了结构性重塑。”人民文学出版社副总经理王秋玲介绍，从2020年起，人民文学出版社就及时布局、调整和完善图书销售渠道，在短视频平台开设了自营店铺并与图书知识达人合作推荐好书。

  “例如，由人民文学出版社出版的迟子建作品《额尔古纳河右岸》，在主播董宇辉推荐后被更多读者所认识，并在读者的自发推广下形成了巨大的口碑效应，在一年半的时间内实现惊人销量，总印量已超过600万册。《唐诗三百首详析》在直播间半个小时便售出近20万册。”王秋玲说。

  出版社加入直播带货已经成为行业常态。社会科学文献出版社市场营销中心总经理兼发行部主任张鹏介绍，社科文献社每年推出的新书中，超九成都是专业书。为了给小众图书找到更大市场，社科文献社于2023年6月在抖音平台正式启动自播，在短短半年即实现自播达播业绩平衡，全年销售额同比增长120%。

  为何短视频平台会成为图书销售的新“引擎”？中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春认为，短视频平台降低了阅读门槛，激发潜在读者兴趣，让很多短视频用户直接转化为阅读新人群。另一方面，直播与短视频还促进优质内容向出版业“回流”带动图书销售，让更多人爱上阅读。

  “95后”孙悦将兴趣变成工作，日常在短视频平台分享并推荐图书，靠一条视频带动《孩子读得懂的山海经》在抖音电商售出9万多套，而她自己写的书《回家：14年又57天》也在短视频平台上备受欢迎。在孙悦看来，短视频能在一定程度上弥补教育资源的鸿沟和信息的差距，给更多人提供一个相对平等的窗口。她称自己是“制造窗口的人”，希望能够通过短视频平台“和数千万人彼此启发，共同成长。”