多方争夺AI“入口” 终端市场“跨界”潮起

  当生成式AI从实验室走向产业前沿，一场围绕AI“入口”的争夺战已然打响。传统终端厂商、互联网巨头、车企等纷纷打破行业边界，掀起一股“跨界造终端”的热潮。从手机到穿戴设备，从单一功能到场景融合，终端市场的跨界重构背后，是技术迭代、市场竞争与用户需求升级的共同驱动。

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  终端市场正吸引多方加速布局。

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  2025年12月9日，谷歌在The Android Show上首次公布了智能眼镜Project Aura和Android XR系统的关键细节，标志着Gemini AI第一次真正拥有了“看见世界”的能力。此前，理想汽车发布了首款AI眼镜Livis，主打车载场景与家庭设备联动；阿里巴巴则一次性推出了6款夸克AI眼镜，意欲成为替代手机的“下一代入口”；而字节跳动也与中兴通讯合作，上市了搭载豆包助手的努比亚M153手机，可实现跨App的任务链执行。

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  业界认为，终端市场这一轮“跨界潮”的本质是争夺“下一代人机交互入口”的控制权。第三方数据公司弗若斯特沙利文预测，2025年至2029年，全球端侧AI市场将实现跨越式增长，规模预计从3219亿元跃升至1.22万亿元，年复合增长率达40%。巨大的市场潜力成为各方角逐的核心动力，但路径却不尽相同：字节跳动通过豆包手机助手改造现有终端系统，而阿里巴巴、理想选择打造AI眼镜这类新物种，试图直接替代手机场景。

  理想汽车产品部高级副总裁范皓宇表示，眼镜因靠近眼睛、耳朵和嘴巴，且无需改变用户习惯，是目前最自然的人机交互入口。阿里巴巴智能终端业务负责人宋刚也认为，AI眼镜是下一代人机交互变革的中心，也是AI的入口，是未来最有机会挑战手机的设备。

  “未来，智能手机和AI眼镜有可能成为竞品，因为都是智能体的物理载体，只是外形不同，功能上会越来越趋同。”同济大学国家创新发展研究院研究员宫超表示。

  车企的跨界布局，更凸显产业生态的融合野心。业界认为，汽车是“下一代移动智能终端”，而理想汽车推出AI眼镜，将进一步打通汽车与家庭场景的协同链路。“现在核心的消费级智能终端就是汽车和手机，AI眼镜还处于发展初期，尚有巨大的使用场景、功能待挖掘，从外在形态到应用功能，未来AI终端还会出现巨大变化。”宫超认为。

  国际数据公司（IDC）预计，到2029年，全球智能眼镜市场出货量将突破4000万台，其中中国市场的份额将稳步提升，预计五年复合增长率（2024-2029年）将达到55.6%，增速位居全球首位。

  业内分析认为，技术突破与市场焦虑的双重作用，推动了“跨界”潮的持续升温。技术层面，生成式AI模型轻量化与AI芯片升级成为关键支撑；市场层面，当头部大模型能力差距缩小，模型本身已难再成为决定性变量，转向终端争夺用户触点成为必然。与此同时，传统终端市场同质化严重，手机、电脑等硬件产品的增长陷入瓶颈，终端厂商急需通过AI融合找到新的增长点。用户需求的升级则为这一轮“跨界潮”提供了市场基础。如今，用户已不再满足于单一功能的终端设备，而是追求“一站式”的智能生活体验，希望通过一个入口就能实现多场景的服务衔接。

  近期，AI终端领域也吸引了资本市场的积极关注，AI硬件股表现活跃。华泰证券报告认为，2025年电子行业在AI链引领创新以及下游终端需求整体持续复苏的带动下持续上行。展望2026年，消费电子端侧AI产品创新或加速换机周期带动产业链受益。

  值得关注的是，当前终端市场跨界融合仍面临生态适配、技术落地、硬件成本控制、用户习惯培养等多重挑战。搭载豆包助手的努比亚M153手机发售后不久即陷入争议，微信、淘宝、建行等App陆续出现豆包手机助手无法登录、支付的情况。随后豆包发布公告称，计划规范化调整部分AI操作手机的能力，以缓和利用AI作弊、进行敏感操作带来的公平和安全性争议。

  宫超等业内人士表示，未来终端市场的竞争焦点将集中于“生态协同”与“场景深耕”，终端作为AI入口的战略价值将进一步凸显。AI终端领域的“跨界潮”，在重塑产业格局的同时，也推动智能生活加速到来。

  “对于跨界的所有企业而言，这意味着巨大的挑战和机遇并存，技术、资本等因素将相互交织，未来市场格局将是创新能力、资本实力、产业链掌控力、品牌影响力等多个变量作用下的结果。”宫超说。（记者 吴蔚）